LE CHAT (SUITE)

14 septembre 2008

La publicité et le chat

Est-ce pour sa vitalité que le chat incite à la consommation d’alcool ? (Apéritif Dubonnet, sobrement sous-titré « vin tonique », une affiche de 1937 !!

Douceur, gourmandise, le chat vante le bon goût des biscuits Pernot en 1925 !!

Début du XXe siècle : Goûter chaleureux et pub pour une clinique vétérinaire (affiches de Steinlen) !!

Le char est propre, et fait de la promotion pour « Le savon le chat » 1949 !!

Stars des médias, il sait tout vendre

Dès l'aube du marketing, les publicitaires ont flairé les mille et une vertus du chat. Un pelage doux? Idéal pour défendre laines et tissus. Le minet est propre: il célèbre des marques de lessives, savons et autres manches à balai. Robuste, il promeut des remèdes pharmaceutiques. Chaleureux, il encense des appareils de chauffage. Raffiné, il emballe des articles de luxe, des cigares aux bouteilles de liqueur. Joueur, porte bonheur même, il incite le quidam à tenter sa chance à la loterie nationale. Le chat est présent dans tous les rayons, des lave-vaisselle aux aspirateurs, des cirages aux produits d'épilation, des systèmes d'alarme aux phares automobiles, sans oublier les produits félins ! Et, bien sûr, le seigneur des gouttières est béni des annonceurs lorsqu’il s'agit de vanter les mérites d'une bonne cure de lait. .. Mais pour les experts, il véhicule avant tout des valeurs féminines : beauté, sensualité, élégance. Impact garanti pour les bijoux, les parfums ou la lingerie. Avec ses coussinets élastiques, le chat fait merveille pour promouvoir des pantoufles. Affiche de 1955. Accro au lait, le chat se retrouve sur les produits dérivés : fromage, beurre...

La carrière en or de Morris, chat SDF

Le chat serait le plus « vendeur » des animaux. Mais aussi le plus difficile à cadrer face caméra. Monsieur a des appétits de star, et négocie âprement son cachet de gourmet gourmand. Pas étonnant donc que le plus fameux acteur de spots télévisés ait été d'une docilité à toute épreuve. Prénommé Morris, ce tigré orange de 6,5 kilos a tourné dans une quarantaine de réclames. Chat errant découvert dans une fourrière de Chicago en 1968, il caresse la vie d'une vedette hollywoodienne. Nixon l'invite même à la présidence pour apposer sa patte à un décret sur la protection des animaux! Sa disparition en 1978 fait pleurer l'Amérique. Seule consolation dans les chaumières : la lecture de son livre, Morris, une biographie intime. Mais le chat publicitaire n’est pas au bout de sa folle aventure.

En 1999, une agence anglaise lance sur le petit écran la première réclame conçue à l'attention des chats! Au programme: pépiements d'oiseaux, cris de souris et ronronnements de séduction. A croire que les animaux sont plus dupes que leurs maîtres.